Nom du Projet
Site Internet Ariane Moffatt

Quel était le mandat?
Le site d'Ariane Moffatt a été le principal outil de communication pour le lancement de son dernier album "Tous les sens". Sa mission était autant de PRÉSENTER le nouvel album, que de REPRÉSENTER Ariane Moffatt elle même, dans la durée. Ce n'est pas "un site sur" Arianne Moffatt, mais "son site", où s'exprime sa musique, son univers, sa poésie, son charme, et son humour.

L'objectif a été de créer une complicité entre l'artiste et ses fans, anciens et nouveau. Un lien vivant, mais pas une fausse intimité. L'artiste est actif mais reste dans son rôle et est "mis en scène". C'est plutôt comme si elle offrait à son public une représentation privé. Le site est "lieux", une scène, où l'artiste peut donner de sa personne, offrir une performance originale, ni un show ni vraiment un clip. (Voir le premier extrait "Je veux tout" présenté en vidéo par Ariane).

Quelle était l'ampleur du projet?
L'enjeu était de taille. Le public d'Ariane Moffatt est très large. Elle jouit d'une popularité immense auprès du grand public, ainsi que d'une crédibilité artistique très forte dans le milieu musical. Le challenge était d'offrir à tous un moment de plaisir en restant sincère, exigeant et singulier.

Pour nous, jeune studio de création, c'était évidemment un projet très important. Un projet d'envergure tant au niveau de la production que du back-end. (Le contenu du site est entièrement dynamique, avec différents niveaux d'administration, et relié à la plate-forme technique d'audiogram.)

La pression était d'autant plus grande que le site a été fortement publicisé à sa sortie. Mais il a été très bien reçu. Plus de 100.000 visiteurs à ce jour, de nombreuses retombées dans les médias et un bon accueil dans l'industrie. C'est un site qui suscite en général beaucoup de sympathie.

Quelle a été la durée du projet?
Le projet s'est déroulé en plusieurs phases : Le site de base a été conçu et produit en à peine un mois (incluant le tournage des vidéos dans notre studio) ce qui était un délai très serré. Il a été mis en ligne en mai 2008 et présenté au lancement officiel de l'album.

Par la suite d'autres modules ont été ajoutés au site et il est continuellement mis à jour en fonction de l'actualité d'Ariane. Le travail s'est fait en collaboration avec l'équipe d'Audiogram sur près d'un an. Un journal de tournée sous forme de blog a permis aux fans de suivre Ariane durant sa tournée Québecoise. La version Française a été mise en ligne au printemps dernier, pour le lancement de l'album en France avec Sony Musique. Un deuxième blog spécifique a permis de suivre cette aventure en direct.

Dans ce projet, qu'est-ce qui a influencé et stimulé la création?
Tout est venu d'Ariane, de sa personnalité et de ce que nous a inspiré son album. Un mélange de poésie, de force et de douceur, de rythmes urbains et d'histoires personnelles, une inspirations 60's et une attitude résolument contemporaine.
Tous les collaborateurs d'Ariane ont été également très inspirants, le but étant d'arriver à une image globale cohérente sur des supports différents et avec des personnalités très diverses. Je citerais par exemple Baillat-Cardell, le photographe John Londono, Gabriel Pontbriand de Moment Factory, et bien sûr, les musiciens.

Jusqu'à quel point le client est-il intervenu dans le processus de création?
Comme souvent dans la musique, il y avait plusieurs clients : la maison de disque, l'artiste et son agent. Nous étions très proches d'eux et en même temps nous avons bénéficié d'une grand liberté, tant au niveau du concept que de l'exécution. Audiogram nous a fait vraiment confiance et nous leur en sommes très reconnaissants. Nous avons passé beaucoup de temps en brainstorm avec Ariane et son Agente, Stéphanie Moffatt, qui a réussi à créer une synergie exceptionnelle entre toutes ces forces créatrices. Jusqu'au bout l'investissement des 2 soeurs a été total et nous restons épatés par leur professionnalisme.

Quelle était l'équipe de travail sur ce projet?
Création Double-echo
Conception, direction artistique, scénarisation, design, illustrations, pré et post-pro vidéo... : Alexandre de Lamberterie et Éloïse Camiré
Stagiaire : Rebecca Cohen-Palacios
Programmation et animation Flash : Sébastien Décoste
Captation d'image : Alexandre Régnier
Producteur, client, soutien technique et back-end : Disques Audiogram
Agente, coordinatrice et support indéfectible : Stéphanie Moffatt
Paroles et musique, performeuse : Ariane Moffatt